CEO Cher Wang, người mới được đạt tới chức vụ này tuyên bố rằng trong tháng 3 vừa rồi : “Việc tái cơ cấu và chiến lược kinh doanh sẽ giúp chúng tôi tập trung nguồn lực vào những dự án nhất định mang lại thành công”.
Trong khi đó trên thị trường thì xuất hiện smartphone tầm trung và giá rẻ nhà sản xuất phải gặp khá nhiều sự cạnh tranh gay gắt từ phía các hãng smartphone Trung Quốc mang tên Xiaomi hay Huawei. thì HTC lại càng gặp nhiều nhiều khó khăn, khi mà thị trường smartphone cao cấp không thể cạnh tranh được với Apple và Samsung hai dòng điện thoại được coi là bán chạy nhất hiện nay, khiến cho doanh số của các mẫu điện thoại flagship như HTC M9 suy giảm trầm trọng .
Theo đó, kế hoạch mới đề ra của HTC sẽ là tập trung vào dòng sản phẩm tầm trung để cải thiện tình hình thua lỗ của hãng và tập chung thêm thị trường mới nổi như Ấn Độ. Bên cạnh đó, HTC cũng sẽ mở rộng hơn mảng sản phẩm mới ngoài smartphone như các thiết bị kết nối và kính thực tế ảo. Đây sẽ là một hướng đi mới có thể giúp công ty thoái khỏi tình trạng khủng hoảng như hiện nay. Khi mà công nghệ thực tế ảo hứa hẹn rất nhiều tiềm năng phát triển, tuy nhiên hiện tại chưa có một công ty công nghệ nào phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực này.